Com a chegada da quinta temporada de Stranger Things, a campanha McDonald’s Stranger Things e as reações do Burger King rapidamente passaram a dominar o real time marketing.
O McDonald’s tem o licenciamento oficial no Brasil e criou um menu inteiro pensado para a campanha “Fome Estranha de Méqui”.
E, a nível global, marcas como Doritos e KFC também lançaram as suas campanhas e produtos inspiradas em Stranger Things.
Mas, voltando ao Brasil, vemos mais do que uma briga divertida de gigantes do fast food, é uma aula prática de marketing em tempo real e de como parcerias entre marcas podem criar experiências gigantes para o público.
No Youtube, o Mc Donald’s criou um filme para divulgar essa parceria:
O McDonald’s também pensou na experiência completa para os seus clientes e criou uma decoração temática na unidade da Henrique Schaumann, em São Paulo.
E o BK?
Neste ano, o Burger King não tinha o licenciamento oficial de Stranger Things no Brasil. E, em vez de ficar de fora, a marca fez o que sabe fazer melhor: cutucar o concorrente com bom humor, reagindo com deboche e um timing perfeito.
O ponto de partida foi simples e genial: o Whopper aparece de verdade na série, na terceira temporada. A partir disso, o Burger King publicou um post provocando o Méqui e convidando os fãs a caçar a cena em que o sanduíche surge no enredo (Spoiler: está na temporada 3, episódio 6: E Pluribus Unum, aos 9 minutos e 12 segundos).
A ideia era muito clara: Sabe o que é estranho, estranho mesmo? Enquanto tem marca tentando aparecer com a série do momento, o único burger que aparece de verdade lá dentro é o Whopper. A chamada para ação era simples, fácil e direta: encontrar a cena, postar a foto no Instagram ou no Threads, marcar @burgerkingbr e garantir um cupom com preço especial (recebiam o cupom por DM para comprar o sanduíche por R$ 11).
Pouco tempo depois, o post original foi apagado e deu lugar a uma nova imagem: “Como não conseguimos tirar o Whopper da série, tiramos nossa campanha dor ar. Para compensar, os primeiros fãs que comentarem ‘ɹǝddoɥʍ’, garantem seu Whopper a R$: 11. ” (palavra invertida, em referência ao Mundo Invertido).
A postagem já ultrapassa 12,7 mil curtidas e soma mais de 4,9 mil comentários, tudo isso em apenas um dia de veiculação.
Tudo isso nos ensina muito sobre marketing… Principalmente para quem trabalha com redes sociais, design, conteúdo ou branding.
Timing é muito importante, mas não é só sobre ser rápido
Não adianta apenas postar “em cima da hora”. O McDonald’s se preparou para essa campanha com antecedência, criou menu, embalagens, experiência em loja física, fez collab com influenciadores. O Burger King, mesmo respondendo ao concorrente, não fez nada improvisado. Resgatou uma aparição da marca em uma temporada antiga, amarrou isso ao discurso atual e transformou tudo isso em promoção (com CTA e engajamento do público). Isso exige estratégia.
É importante responder rápido, mas ter contexto, coerência e objetivo.
Nem sempre você precisa ter licença para entrar em uma conversa
O Burguer King não tinha os direitos desta 5ª temporada, mas tinha um fato a seu favor: o Whopper já fez parte da história da série. Isso abriu espaço para uma resposta criativa sem parecer forçada.
O importante é encontrar um ponto de conexão verdadeiro entre o que está acontecendo no momento e o que a marca acredita.
O storytelling importa mais do que o produto em si
Repara que, no fundo, tanto o Stranger Menu de 2022 do Burger King, quanto o combo Stranger Things do McDonald’s de 2025 são variações de sanduíches que já existem. O que transforma isso em algo desejado é a história por trás: a década de 80, o Mundo Invertido, a nostalgia, os personagens, as referências escondidas.
É uma boa história que faz as pessoas quererem fotografar a embalagem, guardar o box, postar nas redes e discutir qual marca “ganhou” a batalha.
A comunidade vira parte da campanha
Quando o BK pede para o público encontrar a cena em que o Whopper aparece para ganhar um cupom de desconto, eles são transformados em verdadeiros caçadores de easter egg. E quando o McDonald’s leva Stranger Things para a decoração temática de uma loja, faz o fã se sentir dentro do universo da série.
Marketing em tempo real funciona melhor quando deixa de ser só sobre a marca e passa a ser sobre a experiência compartilhada com a comunidade.
O que está por trás das collabs
Stranger Things mostra na prática várias razões pelas quais marcas apostam em collabs.
Atrair novos clientes
McDonald’s, BK, Doritos, KFC e outras marcas acessam, ao mesmo tempo, fãs de fast food e fãs da série. Um grupo reforça o outro.
Boca a boca
Parcerias inesperadas ou bem amarradas geram conversa espontânea. As pessoas comentam, compartilham, fazem memes e levam a campanha muito além do investimento inicial.
Então, um simples lanche vira experiência, conversa e desejo. É exatamente aí que o marketing em tempo real deixa de ser só reação e passa a ser estratégia.
1 comentário em “O que Stranger Things, McDonald’s e Burger King podem ensinar sobre marketing em tempo real”